我是传奇 大片也能中国制造

　　国产影片不示弱 票房贡献超乎想象 影院建设需求大 海外投资人眼红

　　我是传奇 大片也能中国制造

　　破茧·市场影响

　　电影崛起市场获好莱坞青睐

　　“好莱坞七大电影公司越来越重视中国的电影市场，他们一方面看到中国电影市场蕴藏的巨大市场潜力已经开始转化为真金白银，另一方面，他们也对中国电影市场的规则有了更为正确的认识。”华夏电影发行有限公司副总刘树森的一席话，很好地说明了中国电影市场崛起对好莱坞的影响。

　　对此，英国《经济评论》曾刊发深度报道。报道提及，中国是电影《2012》的全球最大市场和《变形金刚2》的全球第二大市场。

　　报道写道：“由于体制要求每年只能有20部外国电影在中国播放，好莱坞在中国一直没有淘到足够的金。现在听说中国的电影院在未来5年将从5000家增长到35000家，外国投资者都竖起了耳朵，越来越多好莱坞电影来中国制造。”

　　报道称，这是一个双向发展的趋势。一方面，中国国产电影产量增加，注定要展开一条走向世界的道路。另一方面，更多好莱坞电影考虑打入中国市场。好莱坞把目光投向中国市场，知道中国元素会有很好的销路。《经济评论》特别注意到，好莱坞常常利用电影中的外国题材、参与影片制作的外国电影人来讨好外国观众。中国市场所蕴含的巨大潜力，使得美国各大电影公司近年来总是不断通过在中国投资影院、邀请中国电影人参与非中国题材影片拍摄等方式，试图展开对中国电影市场的开发。

　　银幕上马 “吸金机器”遍布中国

　　拍电影挣钱，放电影的也不甘落后。2009年中国电影票房的井喷让投资客们欣喜地发现了一块新大陆。

　　早在2007年，爱尔兰的《市场与调研》就发表了题目为“中国电影产业即将梦想成真”关于中国电影产业的特别报告，预计中国电影产业所创造的价值将会从2005年的2.5亿美元升值至2010年的近9亿美元，而这一数字也将会在2015年时被提高到20亿美元。此外，中国电影产业强劲的上升势头也将使其于2050年赶上当今全球电影市场的领头羊——美国。

　　报告认为，中国电影市场的发展由历史和现状两个方面所决定，这其中包括国内购买力、可支配收入及消费支出的增长，上扬的票价，影院数字技术的提高及影片发行量的增加，盗版影片的减少，高质量影院，多放映厅影院及银幕的增多，国产影片数量及亚洲合拍片数量的增加，文化及监管方面的变化与DVD/家庭影院市场的出现等多种因素。

　　新加坡亚洲新闻频道网站日前发表文章说，独立制片人的大量涌现和政府的大力支持是推动中国电影产业迅速发展的重要原因，而伴随着电影产业的扩张中国在全球的影响力也将大大增强，电影将成为中国提升软实力的重要工具。

　　不光是拍电影的，放电影的人也在努力赶上中国电影发展的大潮，并为此不惜重金。据美国媒体报道，3D影院设备巨头IMAX公司日前在华又签下一项大单，三年内将在华新建8座IMAX影院。这样，到2014年，中国将拥有65座I-MAX影院。IMAX公司CEO理查德·吉尔方表示，在未来几年内，IMAX在中国的网络规模将翻番，而这一决策来自于中国迅速增长的3D影院需求和成功的商业合作模式。《美国之音》的一篇报道也指出，中国中产阶层的壮大带来了影院建设的庞大需求。报道称，国民可支配收入的增加拉动了对娱乐消费的需求，在中国，有3亿人能够轻松负担6美元的电影票。这也让建设影院成为一个颇具吸引力的投资渠道。文章称，中国目前只有4000块银幕，相当于7.5万人才摊到一块，只相当于美国的1/10。文章称，在摆脱了金融危机影响的中国，电影业已成为刺激消费的一大利器。官方的预期是今年国内票房收入增长61%，令各处火热上马的银幕成为吸金机器。

　　破茧·各方评价

　　“冗长的恐怖片现在有了新剧情”

　　《华尔街日报》的报道称，对于国外的电影制片公司而言，中国的电影业发展看起来曾经像部冗长的恐怖片，但是现在可能是中国出现新剧情的时机了。

　　报道称，大约十年前，中国电影在各大国际电影节大放异彩，然而中国国内的电影产业却是混沌一片：影院老旧不堪，电影制作陈旧，盗版碟横行。相比之下，今天的现代化中国电影院里坐满来看电影的年轻情侣。《时代》杂志以《大片》为题的报道引用电影评论家的话说：“中国电影行业已经从计划经济时期走出，成为全球第二大电影市场。”《金融时报》以《火热的中国电影市场》为题报道称，2010年上半年，中国电影市场的成绩非常喜人，上半年总票房达到48亿，这个数字与去年同比增长了80%。刨去《阿凡达》一片独占鳌头（13.8亿票房）的水分，还是有不少影片成为“亿元俱乐部”的市场中坚力量，特别是中国国产片也有5部登上了票房榜单，这在没有贺岁强档的上半年，算是超乎想象的好了。《华尔街日报》的报道称，2010年中国电影业票房收入预计将达到14.6亿美元，比2009年增长43%。2009年的时候，票房过亿的国产影片曾经历史性地达到12部，高于过去8年票房过亿国产影片数量的总和。其中，出现了年度票房首破4亿元的国产片，另有5部影片票房超过2亿元。

　　“中国人愿意去影院获得‘通感教育’”

　　中国传媒大学国际传播学院教授、博士生导师刘笑盈接受本报记者采访时表示，从票房数据观察，国内电影市场已经初具规模。他认为，中国电影票房增长很快，一方面正是由于先前的好莱坞大片打开了中国电影市场，好莱坞一直急于涉足中国蓬勃发展的电影业，近年来进入中国的好莱坞大片让中国观众的电影胃口大开。

　　另一方面，中国人口本来就多，电影受众市场也大。城市消费群体在经历了金融危机洗礼之后豁然开朗：“原来去影院看电影是一种既体现生活品质又花费不多的娱乐。”这个观念被启迪之后所形成的消费潮流，将推动中国由电影进口大国向电影生产和消费大国的转变。

　　“中国人越来越愿意去电影院看电影，这是一种‘通感教育’，所有人一起看一部电影产生某种共鸣，通过这种方式与外部世界建立联系。”刘教授这样说道。

　　美国南加州大学政治学教授、中国电影研究专家骆思典与刘教授的观点不谋而合，他认为大部分中国电影观众集中在少数富裕的城镇地区。对于很多富足的城市人来说，在新建的电影院里花钱看电影是一种社会地位的象征，他们愿意支付日益升高的票价。在日渐成熟的商业运作和传媒推动下，去影院看电影也再度成为都市消费者的主流休闲方式。即使是在经济普遍低迷、公共卫生状况堪忧的2009年，中国人的观影热情也有增无减，甘愿以不菲的票价观赏良莠不齐的电影作品。

　　但是刘笑盈教授同时指出，现在的中国电影市场所处的阶段只能称为“初步复兴”而不能称为“繁荣”。“上世纪80年代中国电影也曾经经历一个票房过亿时期，之后经历了长久的滑坡，现在只能说是开始复兴了。”刘教授说道。

　　

　　A18-A19版撰文/记者喻德术林晨音实习记者尹晓琳