“联合利华、宝洁、纳爱斯、立白等日化用品生产企业的大部分日化品牌都将提价，平均涨幅高达10％左右，多个品牌的洗涤用品价格已经上涨。”——这个消息日前一经传出，迅速引发网络强烈关注并催生了一个网络热词——“日不落”。“日化涨价潮”也成为百度新闻热搜词和微博热门讨论话题。
网民强烈质疑：日化企业集体涨价，是否涉嫌垄断？在中国政府大力平稳物价的背景下，某些外资企业敢跳出来率先涨价的“底气”，是否源于已经垄断中国市场的“自信”？新华社“中国网事”记者对此进行了调查。
疑问一
四大巨头集体涨价是否涉嫌垄断？
【网民质疑】网民“坤艺”：宝洁、联合利华、立白、纳爱斯4大日化品牌旗下的日化用品将不约而同集体涨价——他们是怎么做到集体的？网民 “侠之大者”：重要的是我们需要一个真相，为什么会出现集体涨价，为什么日化巨头们不约而同地选择同时下发调价通知书？
【记者调查】联合利华大中华区副总裁曾锡文向“中国网事”记者确认，下个月多家日化用品公司产品价格将上调10％左右，主要是因为上游原材料石化产品、植物油、无机化工产品等近期平均上涨了40％左右，直接带动日化用品成本增加约20％，因此日化用品终端销售价格上调压力较大。
外资企业提价引发本土企业相继跟进。据业内人士介绍，在日化用品行业，调价已经环环相扣——小型日化企业跟着本土强势日化企业调，本土强势日化品牌跟着跨国巨头调。虽然中低端品牌对成本变动更敏感，但面对强势的外资品牌，本土日化企业大都硬撑而不敢提价。这一次联合利华、宝洁等率先上调价格，导致本土日化企业连锁反应。
曾锡文称，并不存在日化用品公司联合涨价一说，日化用品是个充分竞争的行业，有外企，也有民营企业，产品和品牌都非常丰富，消费者选择范围非常广泛，事实上各家公司都不愿意涨价，因为没有价格优势意味着将失去市场。日化用品一般在1－2年间通过推出新产品的方式提一次价，现在是“逼不得已才采取直接提价的办法涨价”。
“事实上日化用品中有些品类毛利并不高，像洗衣粉毛利在10％左右，一些小企业早就撑不住了，只是大公司产品不涨价，小公司也不敢涨价。”曾锡文说。
广州浪奇证券代表张晓敏也否认联合涨价一说。“公司会根据市场情况进行价格调整，目前尚未接到调价通知，并不会因为外资品牌调价就跟风调价”。
“日化行业竞争很充分，很难形成价格同盟，一方面大家是竞争对手，另一方面消费者用脚投票，可选择范围很大。”上海商业经济研究中心主任齐晓斋说。
疑问二
是“消化成本”还是“垄断趋利”？
【网民质疑】网民“star99”：日化品集体涨价，说涨就涨，有没有听证，且只有涨的份，啥时听过降价的？咋只涨不降呢？更多的网民质疑：如果说是石化产品等原材料价格上涨引发涨价，为何2008年6月国际油价达到147美元／桶时没见集体涨价，而现在国际油价每桶只有100多美元为何就撑不住了？
【记者调查】一些日化企业通过媒体公开“晒账单”“晒成本”：表面活性剂自去年9月以来每吨上涨超过60％；塑料包装的主要PE材料去年8月以来上涨24％；因油价及高速公路费用的增加导致物流成本上涨5％以上；零售终端费用上涨了10％－15％……
对此，部分网友并不完全认同。有网友用流行的“咆哮体”质疑：“电视黄金时段的广告都是日化用品！你减少点广告投放行不行啊！！”
尼尔森调查显示，2010年全国广告投放排名前三的分别为宝洁、欧莱雅和联合利华，全是日化品牌，在春节期间省级卫视上，也是化妆品和食品饮料共唱主角。同时还有数据显示，对广告行业的增长贡献最大的是化妆品／浴室用品。
日化专家冯建军表示，很显然原料成本所占比例只在一两成，主要的成本集中在营销渠道推广、人工等方面，这部分的整体上扬才是更加直接的涨价原因。去年以来由于各地工资普遍提高，广告和促销员等营销费用占据成本的50％－60％。
有法律专家指出，一旦有证据表明这次涨价的背后有垄断和串通的因素，消费者可以提出诉讼，“消费者也可以向物价部门、价格部门举报线索。同时我们强烈建议国家发改委密切跟踪调查日化集体涨价一事，如一旦发现有违法违规行为，必须严格惩处！”北京律师郝通海说。
疑问三
外资品牌领涨国货全面沦陷？
【网民质疑】上海网民“小小非相”说：“民族日化企业不是被挤垮，就是被卖给老外了，现在自然是人家说了算。”一位福建网民表示：“外资为何收购中国日化企业？现在看出来了吧，慢慢割肉，知道痛已经来不及了。”
不少网友担忧，我国日化行业目前民族品牌几乎毫无话语权可言，外资品牌对价格有绝对控制力，消费者根本没有讨价还价的选择余地。面对外资品牌领衔涨价的局势，弱小的国货市场会不会最终全面沦陷？
【记者调查】记者在调查中了解到，目前日化用品中高端市场上已完全是外资品牌主导，以洗护发用品为例，宝洁旗下有飘柔、潘婷、海飞丝等品牌，联合利华有力士、夏士莲，本土品牌势力微弱。
由于庞大的人口基数和消费需求，中国的日化行业被外资视为兵家必争之地，市场规模高达2000亿元左右。在这个市场的竞争中，外资品牌取得了压倒性的胜利。据日化专家冯建军估算，外资日化三强中，宝洁在中国的年销售额超过200亿元，联合利华和欧莱雅都在100亿元左右。而国内数千家日化公司，大部分销售规模在1亿以下。“巅峰时期宝洁一家的市场份额超过50％，现在虽有所下滑，但也应该在30％以上。加上联合利华，两家巨头的市场份额估计在50％—60％之间。”日化营销专家、亚洲PHPC咨询公司总经理谷俊说。
上海日化协会秘书长金坚说：“和外资品牌比，国产日化品牌实际上处于一种不平等的竞争地位。比如，在超市卖场等主流渠道中，由于供货商需要缴纳进场费，因此那些强势品牌往往占据了最好最大的位置，而很多国产品牌则被搁置在角落中，消费者很难看得到。”
金坚建议，相关机构可以站出来，发布一些中外日化品牌在质量上的比较数据，客观上起到引导消费的作用，同时提振消费者对民族品牌的信心。
据新华社
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